Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-settings.php on line 472 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-settings.php on line 487 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-settings.php on line 494 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-settings.php on line 530 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 594 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 594 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 594 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::end_el() should be compatible with Walker::end_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 594 Strict Standards: Declaration of Walker_PageDropdown::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 611 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 705 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 705 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 705 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::end_el() should be compatible with Walker::end_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 705 Strict Standards: Declaration of Walker_CategoryDropdown::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 728 Strict Standards: Redefining already defined constructor for class wpdb in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/wp-db.php on line 306 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/cache.php on line 103 Strict Standards: Redefining already defined constructor for class WP_Object_Cache in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/cache.php on line 425 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/query.php on line 21 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/theme.php on line 623 Strict Standards: Redefining already defined constructor for class WP_Dependencies in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/class.wp-dependencies.php on line 15 Loggenbloggen » bounce rate

Posts Tagged ‘bounce rate’

Content marketing och den förbipasserande besökaren

torsdag, december 15th, 2011

Det pratas mycket om content marketing nÀr du ska marknadsföra pÄ nÀtet. Banner-eran har tappat sin stjÀrnglans och företagens undersökningar visar att mottagaren inte ser deras budskap, kan inte urskilja det i bruset. Content marketing mÄste vara svaret; att skapa sk relevant innehÄll för mottagaren, med vÀrdefull kommunikation som ger ett sk mervÀrde för lÀsaren. Men vem dikterar och bestÀmmer över mervÀrdet? Och vem skall skapa all den hÀr relevanta informationen? Företag startar bloggar och öppnar forum som om det vore öppna linjer med hÀngande telefonlurar, som bara vÀntar pÄ att nÄgon ska komma och ta upp dem och sÀga nÄgot relevant i dem. Hur möter content marketing den korta tid du fÄr av besökaren. Den förbipasserande besökaren.

Du har en .se som berĂ€ttar om ditt företag. Du sitter med en bounce rate pĂ„ 70 %. Du vill satsa pĂ„ content marketing och bygger en undersida med en blogg som ska fĂ„ besökarna att stanna kvar lĂ€ngre pĂ„ sidan. En copywriter kommer in och lĂ€gger ut texten om det som ledningsgruppen har beslutat Ă€r relevant för besökaren. Efter tre mĂ„nader visar din 1,8 pages/visit att besökarna omöjligt kan ha hunnit fram till bloggen. Är den dĂ„ ett misslyckande? Eller behöver företaget lĂ€ra sig att hitta vĂ€garna in frĂ„n den verkliga informationsletande vĂ€rlden av potentiella kunder, som diskuterar, jĂ€mför och letar, pĂ„ andra stĂ€llen Ă€n pĂ„ din landningssida?

Det finns inget mer onaturligt Àn att se sin hemsida som en portal. Se den som en drill i Mississippi och försök sÀtta den i sitt potentiella sammanhang. DÄ kan vi börja prata om hur du ska kunna lÀnka den till annat material, forum, personer och varumÀrken, dÀr ditt relevanta innehÄll kan finna sin kontext. Bara besökaren vet vad som Àr relevant och nÀr det Àr relevant. Webbtrafik kommer inte in genom entrén och vÀljer mellan att ta hissen eller trapporna. Trafiken Àr ett moln av olikformade svÀrmar som letar sig runt, utan att ta hÀnsyn till sökvÀgar, portaler eller segmenteringar. SÄ varför betalar du för att fel svÀrm ska komma in och vÀnda?

Har du en bounce rate pÄ 70% bör du analysera vilken trafik du lockar, hur du fÄtt den och varför de uppenbarligen upplever att de kommit till fel sida. Och ska du köpa sökord sÄ fundera pÄ hur lÄngt ifrÄn din lista av uppenbara sökord som majoriteten av trafiken egentligen befinner sig. Med ödmjukhet och nya metoder kan du dÄ nÀrma dig dem som hÄller i bÄde diskussionen och plÄnboken.

Charlotta Ribbefjord, @ribbefjorden, grundare av Sparker

Att producera "engaging content" sÀger marknadsförarna Àr det svÄrast med content marketing. DÀr ser man. (KÀlla: http://www.contentmarketinginstitute.com)

Att producera "engaging content" sÀger marknadsförarna Àr det svÄrast med content marketing. DÀr ser man. (KÀlla: http://www.contentmarketinginstitute.com)