Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-settings.php on line 472 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-settings.php on line 487 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-settings.php on line 494 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-settings.php on line 530 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 594 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 594 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 594 Strict Standards: Declaration of Walker_Page::end_el() should be compatible with Walker::end_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 594 Strict Standards: Declaration of Walker_PageDropdown::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 611 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 705 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 705 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 705 Strict Standards: Declaration of Walker_Category::end_el() should be compatible with Walker::end_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 705 Strict Standards: Declaration of Walker_CategoryDropdown::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/classes.php on line 728 Strict Standards: Redefining already defined constructor for class wpdb in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/wp-db.php on line 306 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/cache.php on line 103 Strict Standards: Redefining already defined constructor for class WP_Object_Cache in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/cache.php on line 425 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/query.php on line 21 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/theme.php on line 623 Strict Standards: Redefining already defined constructor for class WP_Dependencies in /storage/content/00/166900/loggenbloggen.se/public_html/wp-includes/class.wp-dependencies.php on line 15 Loggenbloggen » Jonas Hernlund

Archive for the ‘Jonas Hernlund’ Category

Dag 3: “Where good ideas come from” och Facebook lokalt

torsdag, december 9th, 2010

Dag 3 pÄbörjades med en presentation av författaren Steven Johnson.
Steven skriver om innovation och hur och vad som gör att goda idéer blir till (se ett bra föredrag pÄ TED: http://www.ted.com/talks/steven_johnson_where_good_ideas_come_from.html). Hans senaste bok Àr framröstad till topp 10 business books pÄ Amazon och Àr best seller pÄ New York Times lista.

Som mÄnga andra innovationsforskare menar Johson pÄ att bland det viktigaste Àr att ha en lÀmplig miljö för att fÄ till innovativa idéer. Det kanske inte riktigt rÀcker att Äka pÄ konferens 1 gÄng pÄ kickoff per Är för att hitta alla goda idéer utan det gÀller att kontinuerligt fÄ upp en massa idéer som sedan kan födas ihop med andra idéer. Han Àr en stor föresprÄkare för konceptet kring crowdsourcing.

SjÀlvklart fick ocksÄ stora organisationer sig en dust av Johnson för deras oförmÄga att skapa de hÀr miljöerna och för att lÄta personer utforska idéer. Ett positivt exempel som sÄ ofta lyfts fram Àr t.e.x Googles 20%-regel dÀr de fÄr lÀgga 20% av sin arbetstid pÄ att utforska en affÀrsidé.
Det finns sĂ€kert en hel del att hĂ€mta i Johnsons tankar men han saknar den kommersiella delen av innovation, han diskuterar enbart hur man föder idĂ©er. Kanske blir det en nĂ€sta bok….

Steven Johnsons nya bok

Steven Johnsons nya bok

Dagen fortsatte med Emily White som ansvarar för lokalt sök pĂ„ Facebook, ett stort tillvĂ€xtomrĂ„de för dem. Emily har en bakgrund pĂ„ Google AdWords, som mĂ„nga av cheferna pĂ„ Facebook (kanske Ă€r det dĂ€rför Google precis höjde lönerna konsekvent med 10% och satte allas bonusmĂ„l som “uppnĂ„tt”).

Emily White, ansvarig för lokalt pÄ Facebook

Emily White, ansvarig för lokalt pÄ Facebook

Bland annat har de i USA lanserat Places och nyligen Deals (Äterigen, dessa deals!). De kombinerar Places (dvs. man checkar in pÄ en butik eller en restaurang) med Deals (nÀr du checkat in fÄr du ett erbjudande, för data visar att nÀr du vÀl Àr inne i en butik Àr konverteringsgraden extremt hög - dvs. man vill ha in folk i butiken och Àr beredd att betala för det).

Facebook tror stenhÄrt pÄ mobilt, 200 av deras 500 miljoner nÄr tjÀnsten via mobiler. De tror ocksÄ pÄ en stor möjlighet för smÄ- och mellanstora (lokala) företag att anvÀnda sociala medier (t.ex. social commerce, ökad dialog mellan kunder och företag).

Anteckningsblocket Àr dött, lÀnge leve anteckningsblocket

torsdag, december 9th, 2010

Dags att slÀnga alla gamla anteckningsblock, from. nu kör vi 100% digitalt

Dags att slÀnga alla gamla anteckningsblock, from. nu kör vi 100% digitalt

Dag 2: Places och “deals”

torsdag, december 9th, 2010

Google hade en intressant presentation om hur de ser pĂ„ begreppet ”lokalt”. Visionen Ă€r att organisera all vĂ€rldens information i ett geografiskt perspektiv.  De vill erbjuda all form av sök kopplat till en geografi och vissa parametrar (t.ex. restauranger pĂ„ Kungsholmen, öppet pĂ„ söndagar, mellanprisnivĂ„, som har julbord).
Konsekvenserna av att de vill in pÄ det hÀr omrÄdet lÀr vara relevanta för andra spelare som vill vara hyperlokala, t.ex. Eniro och/eller Facebook. Finns möjlighet att konkurrera med giganten eller ska man hitta smarta partnerskap och/eller ha ett erbjudande som inte konkurrerar med Google?

Google har precis lanserat Google Bost i vissa delar av USA som innebÀr att smÄ- och mellanstora företag kan komplettera sin Google Place sida med lokala annonser pÄ Google (t.ex. sök pÄ asiatiska restauranger i San Francisco, se exempel nedan). 

Google Bost för att förstÀrka Places-sidan

Google Bost för att förstÀrka Places-sidan

Det hĂ€r Ă€r ett direkt hot mot t.ex. alla former av gula sidorna och andra leverantörer av lokal affĂ€rsinformation. I tillĂ€gg sĂ„ kommer Facebook Pages lanseras inom kort i Sverige (i USA har 48% av alla smĂ„- och mellanstora företag en sida). PĂ„ konferensen fanns mĂ„nga ”gula sidor”-företag som var pĂ„tagligt oroliga och irriterade över den hĂ€r utvecklingen.

Yahoo!, som har sitt kontor precis i nĂ€rheten av mitt hotell beskrev om deras nya satsning pĂ„ ”lokalt” för att möta Google och andra spelare.
USA ser helt annorlunda ut jÀmfört med Europa och Asien nÀr det kommer till Googles dominans (och sÄledes Yahoo och Microsofts roll). I Sverige har Google nÀra 90% av marknaden för sökordsmarknadsföring (Yahoo och Microsoft har stora delar av resterande marknaden). I USA har Google 65% marknadsandel och Yahoo och Microsoft stÄr för en stor del av resten.
Yahoo visade pÄ en del nya tjÀnster dÀr man pÄ en karta kan rita in ett omrÄde som man Àr intresserad av (t.ex. ett omrÄde som gÄr tvÀrs över nÄgra gator pÄ Södermalm i Stockholm), fÄ upp det man Àr intresserad av (t.ex. restauranger) och sedan agera (t.ex. boka bord) direkt med 3 klick.

”Deals”
Coupons och daily deals baserat pÄ gruppköpande (dvs. en grupp av konsumenter gÄr ihop och köper en produkt tillsammans för att fÄ ned priset) var den absolut största diskussionen idag, och sannolikt hittills pÄ hela konferensen.
Det Àr intressant hur timingen av vissa idéer Àr sÄ viktigt.
I Sverige hade vi ju t.ex. letsbuyit.com som Àr exakt vad Groupon gör, men detta var för 10 Är sedan och det gick som det gick med det.

BIA/Kelsey tror lÄgt rÀknat att marknaden Àr 2 miljarder dollar om 2-3 Är i USA. Detta Àr sannolikt till stor del drivet av den framgÄng som Groupon fÄtt ett bud 40 miljarder för bolaget frÄn Google efter att bolaget enbart funnits i 2 Är. Groupon har mÄnga miljoner e-mailadresser i sitt register och kommer nu att börja med personalisering av erbjudanden kopplat till erbjudanden. HÀr finns stora möjligheter att skapa rejÀlt specifika erbjudanden, koppling mot t.ex. Facebook eller andra tjÀnster dÀr man kan rikta in vÀldigt mot t.ex. Älder och intressen som Àr stÀndigt uppdaterade. Det Àr intressant att se hur mycket amerikaner Àlskar sina coupons.

NĂ€r man lyssnar pĂ„ Groupon sĂ„ förstĂ„r man varför de valde att tacka nej till erbjudandet frĂ„n Google, de Ă€r helt inriktade pĂ„ vĂ€rldsherravĂ€lde nĂ€r det kommer till ”daily deals” och det Ă€r tydligt att de har lyckats hitta en modell dĂ€r de kan skala upp verksamheten snabbt (och fĂ„ in rejĂ€la intĂ€kter pĂ„ mellan 1-2 miljarder dollar per Ă„r).
I USA Ă€r deal-marknaden vĂ€ldigt mogen och det har ploppat upp en hel del ”white label” produkter och teknologipartners (T.ex. Tippr eller NimbleCommerce) som möjliggör för mediahus att vĂ€ldigt enkelt komma igĂ„ng med deals som ett komplement till övriga annonserbjudanden. PĂ„ deal-marknaden finns det ocksĂ„ ett antal vĂ€ldigt lönsamma ”deal aggregators” som samlar ihop deals frĂ„n olika dealleverantörer (som t.ex. Groupon och andra). Det blir intressant att se vad som hĂ€nder med marknaden i Sverige, sjĂ€lvklart sĂ„ Ă€r Groupon igĂ„ng med sina rabatter pĂ„ massagebehandlingar etc., men vi har inte sett nĂ„gon av de stora drakarna gĂ„ in och göra nĂ„gonting – Ă€nnu.

Deal-tillvÀxt (USA)

Deal-tillvÀxt (USA)

 Intressanta diskussioner idag

  • Analytiker pĂ„ BIA/Kelsey: Vi pratade om möjligheter pĂ„ den nordiska marknaden över en lunch. Analytikern har jobbat en del i Norden och det var intressant att höra ett utfrĂ„n-in perspektiv pĂ„ marknaden. Vi hade en gemensam syn pÄ hur position kan ta en stark Posten pĂ„ ett antal större segment pĂ„ nordiska marknaden.
  • Produktchef pĂ„ ett socialt nĂ€tverk..: Vi pratade om möjligheter pĂ„ den nordiska marknaden, de driver en pilot i USA som kan vara mycket spĂ€nnande att titta vidare pĂ„
  • Produktchef pĂ„ vĂ€rldens största mjukvaruföretag: Vi pratade om möjligheter pĂ„ den nordiska marknaden gĂ€llande marknadsföring. De rullar ut starkt i Norden.

Jobb och trÀning innan konferensen

onsdag, december 8th, 2010
Försöker att ta hand om sÄ mycket som möjligt av mailskörden och jobbet pÄ hemmaplan pÄ morgonen (vaknar tyvÀrr vid 4-rycket fortfarande pga jetlag) och nÀr jag kommer tillbaka pÄ kvÀllen.

Löpning i ett regnigt Kalifornien, fortfarande 10 plusgrader dock

Löpning i ett regnigt Kalifornien, fortfarande 10 plusgrader dock

Löpning pÄ morgonkvisten

Löpning pÄ morgonkvisten

Varken Outlook, Excel eller Powerpoint verkar försvinna nÀr man Àr pÄ konferens

Varken Outlook, Excel eller Powerpoint verkar försvinna nÀr man Àr pÄ konferens

Mr. Kimball, twittering on crepes in San Francisco

onsdag, december 8th, 2010

New York Times:

Three weeks after Curtis Kimball opened his crÚme brûlée cart in San Francisco, he noticed a stranger among the friends in line for his desserts. How had the man discovered the cart? He had read about it on Twitter.

Curtis Kimball, owner of a crÚme brûlée cart in San Francisco, uses Twitter to drive his customers to his changing location.

For Mr. Kimball, who conceded that he “hadn’t really understood the purpose of Twitter,” the beauty of digital word-of-mouth marketing was immediately clear. He signed up for an account and has more than 5,400 followers who wait for him to post the current location of his itinerant cart and list the flavors of the day, like lavender and orange creamsicle.

“I would love to say that I just had a really good idea and strategy, but Twitter has been pretty essential to my success,” he said. He has quit his day job as a carpenter to keep up with the demand.

Mr. Kimball, Twittering crepes man in SF

Mr. Kimball, Twittering crepes man in SF

Skulle du acceptera 40 miljarder SEK för ditt företag?

onsdag, december 8th, 2010

Det finns för- och nackdelar med att Ă„ka sjĂ€lv utan nĂ„gra kollegor pĂ„ konferens. En fördel med att Ă„ka sjĂ€lv Ă€r att man “tvingas” vara mer öppen och ta mer kontakt med nya mĂ€nniskor som man kanske inte skulle pratat med annars.

Jag har trÀffat mÄnga intressanta personer och företag idag, nÄgra som potentiellt kan leda till mycket spÀnnande affÀrsmodeller.

Hade ocksĂ„ en intressant diskussion pĂ„ lunchen dĂ„ jag satt bredvid VP/delĂ€gare inom affĂ€rsutveckling pĂ„ ett “daily deal” företag frĂ„n USA, de fick i förra veckan ett uppköpserbjudande pĂ„ 40 miljarder SEK som de tackade nej till dĂ„ de trodde att de skulle fĂ„ mer frĂ„n en IPO. Uppfriskande kaxigt!

Dagens buzzword-bingo

onsdag, december 8th, 2010

Trots att jag tidigare enbart jobbat pĂ„ stora amerikanska företag  blir jag nĂ€stan alltid förvĂ„nad över den mĂ€ngd buzzwords som anvĂ€nds av amerikaner, och speciellt pĂ„ konferenser…

Nedan följer dagens buzzword-bingo:

  • Mobile 102
  • Groupon 34
  • Leveraging 22
  • Asset 18
  • Leading-edge 12
  • Engagement 9
  • Passion 8
  • Posten 0

Buzzword-bingo

Buzzword-bingo

Dag 1 pÄ ILM: Lokal mix och mobilt som tillvÀxtmotor

onsdag, december 8th, 2010

Generellt

Dag 1 pÄ ILM har varit starkt fokuserat pÄ lokalt (vilket innebÀr smÄ- och mellanstora företag för BIA/Kelsey) och de förÀndringar som sker pÄ den marknaden, som har en stor andel av mediemarknaden i USA (Samma sak i Sverige, lokala medieinvesteringar stÄr för ca 40%)

PÄ den lokala marknaden tror BIA/Kelsey att traditionella medier (gula sidorna, tidningar etc) tappar med ca -1% per Är fram till 2014 medan online (inklusive mobilt) ökar med 17% per Är.

PĂ„ lokala marknader tror man starkt pĂ„ kombinationen av traditionella medier för dess rĂ€ckvidd, online medier för dess möjlighet att “rikta in”  och mobilt för dess nĂ€rhet till köptilfĂ€llet/transaktionen.
Problemet för företagen pÄ lokala marknaden, som ofta Àr smÄ och mellanstora företag, Àr att de behöver hjÀlp för att nÄ ut.
De har inte en digital strategi, de har ingen som tar hand om marknadsföringen och de behöver köpa medieinvesteringar sjÀlva via ett antal olika sjÀlvservicekanaler (t.ex. Google AdWords, Groupon).

I USA har detta lett till att mĂ„nga företag vill vara den som hjĂ€lper till dĂ„ det Ă€r en enorm marknad, i mĂ„nga fall har de Ă€ven egna mediekanaler men lanserar sig som kanalneutrala. Vad jag ser finns ingen sĂ„dan spelare i Sverige just nu…

Mobilt var den andra stora punkten…
BIA/Kelsey tror pÄ 43%-ig Ärlig tillvÀxt för mobil marknadsföring fram till 2014 i USA. Detta starkt drivet av att smartphones andel idag Àr 25% men man rÀknar med att det nÄr ca 50% 2011.

Det var en hel del bra diskussioner om vilka utmaningar/möjligheter som finns inom mobilt, t.ex. vad som Àr nÀsta steg efter check-ins. Placecast hade en intressant diskussion om geofencing (http://en.wikipedia.org/wiki/Geofence) t.ex. fÄ ett SMS nÀr du gÄr förbi en affÀr - finns idag i UK via O2. 
Shopkick (http://www.shopkick.com/) beskrev om stora möjligheter till att förbÀttra in-store activities.
Mobila annonser Ă€r extremt nĂ€ra köptillfĂ€llet, Google presenterade nĂ„gra exempelcase som var helt fantastiska. t.ex. en mobilkampanj dĂ€r man i annonsen/places fĂ„r fram hur lĂ„ngt man har till butiken (t.ex. 5 kvarter bort), vĂ€gbeskrivning och vad man kallar “click to call”, dvs. att man bara klickar pĂ„ telefonnumret för att enkelt ringa upp. Tydligen har mobilannonserna visat mycket bra ROI.

NÄgra inressanta övriga spaningar
Reputation management (dvs. hantera alla möjliga recensioner etc som ett företag fÄr) börjar bli extremt viktigt i USA dÄ nya konsumenttrender visar att vÀldigt mÄnga nu kollar upp en restaurang (via Yelp.com, Google places) hantverkare (t.ex. Offerta, brabyggare) eller hotell (tex. Tripadvisor) innan de gör en transaktion.

Framtagning av videos pÄ lokala marknader börjar nu bli kostnadseffektivt och dÀrmed mycket intressant för smÄ- och mellanstora företag. AnvÀnds bland annat av Yelp.

Ny rapport följer imorgon!

Santa Clara Convention Center

Santa Clara Convention Center

Shopkick.com

Wi-fi pa flyget inga konstigheter i USA

mÄndag, december 6th, 2010

Sitter pa flyget mellan New York och San Francisco. Erbjuds tradlost Internet fran Gogo for 12 dollar hela flyget (6 timmar). Kom igen nu SAS…!

Wifi pa flyget inga konstigheter pa United

gogo-inflight-samsungvibrant-500x312.jpg

Gogo wi-fi with wings

Online-marknadsföring vĂ€xer “double digit” fram till 2014, medan traditionell media vĂ€xer ca 3-4%

mÄndag, december 6th, 2010

eMarketer (http://www.emarketer.com) presenterar idag en ny rapport med deras uppskattade tillvÀxt inom marknadsföringsmarknaden i USA fram till 2014.

Online vÀxer med ca 12-14% per Är, delvis pga. mer SME-företag som hittar in pÄ marknaden. Hela marknadsföringsmarknaden ökar med runt 3-4% vilket innebÀr att online Àter in pÄ övriga kanaler.

VÀrt att följa upp och analysera vidare hur det hÀr pÄverkar! I Sverige tror vi pÄ ca. 10-11% tillvÀxt fram till 2013, sjÀlvklart frÄn lÀgre nivÄer Àn USA som Àr mer moget inom online.

Online ad-spending 2010-2014 i USA

Online ad-spending 2010-2014 i USA

Traditionell medias tillvÀxt 2010-2014

Traditionell medias tillvÀxt 2010-2014