Loggenbloggen

Fredag 31 Okt

9.30 Spännande möte med en ny kund, blir en intressant diskussion om trafikdrivande respektive trafikförvaltande åtgärder och vikten av att faktiskt inte betala dyra pengar för att driva trafik innan man ärsäker på att man verkligen kan förvalta trafiken på ett vettigt sätt. Stöter fortfarande på företag som av sina leverantörer övertalats att lägga mängder av pengar på att driva trafik, men sen har en sajt där kanske 60% vänder i dörren. Så alltid lika kul att träffa på personer som tänker sunt här. Vår utmaning blir att dubbla effektiviteten och dra denna siffra till 30%, inte bara genom analys och effektivisering av en mer “klistrig” förstasida, utan även genom en mer horisontell trafiktaktik som tar konsumenterna exat dit de vill.

12.40 Sen Lunch på thairestaurang, jag funderar på räkplättar -servitrisen beskriver dem som ”gummi och något som är svårt att gilla om man inte är från thailand” jag tar det som en utmaning och beställer

13.30 Har alla tagit halvdag idag? Här är det hur som helst full fart. Bara ett par timmar kvar att bocka av alla punkter på todo-listan…..

15.00. Idag är det jag som håller i vårt fredagsseminarium, förebreder quiz (Blir ”vem bäst koll på veckans onlinehändelser”) och en kort presentation på ett uppdrag som vi precis ska avsluta.

16.00 Fredagsstämningen börjar sakta sprida sig på kontoret, någon kommer tillbaka från ett möte, någon stökar ute i köket med ostar och vin. Det har varit en vecka full av Onlinestrategi, effektivisering, utbildning, nya kunder, algoritmer, nyanställning, sena nätter, men även musslor, vin och goa medarbetare och klienter samt – inte minst – en tagen bloggoskuld, alla säger jag är så ödmjuk men det kanske bor en liten exhibitionist i mig i alla fall;-D

19.00 Bort på glassig middag med finanskompis, pratar val och årets näst bästa kampanj på http://www.cnnbcvideo.com/taf.shtml?id=&nid=CFDaGatjXtq68rG9qkRLKDczNjcwMDQ-, bara slagen av den underbara 118 100. Blir tvungen att illustrera genom att messa in och fråga vem som har makt nog att lägga ut slottet på blocket. Svaret blir att det behövs ett godkännande från riksdagen men att de rekommenderar att engagera svenska folket och för att få deras stöd…

Helt, helt (!) underbart UGC rules! Tänk om fler skulle förstå det, då skulle många mediesajter bli fattigare, men extremt många annonsörer nå längre i målet att engagera och skapa en verklig relation till sina konsumenter. Så tack för den här veckan! Och apropå UGC, vem vet, nu när jag har tagit bloggoskulden så kanske vi ses igen

Torsdag 30 okt

9.00 Möttes imorse av Rubriken ”mörkret faller” på ekonomisidorna och överallt möts man av dystra prognoser – men själva har vi aldrig haft så mycket att göra som nu! Vi har nyanställt, flyttat till nytt fräscht kontor och vår “guru” har jobbat 90-timmarsveckor åtta veckor i sträcka med 1,5 dagars ledighet (ja, jag ska skicka honom på semester snart). Men kanske är det logiskt. Just i kristider så är det naturligt att flyttar pengar från medier som inte går att mäta resultatet av till media där det går att mäta. Samt att det då blir ännu viktigare att få verkligt strategisk bäring på investeringarna, och se till att utvärdera, optimera och öka avkastningen på varenda krona som vi gör. Tror hur som helst att det börjar blir dags att nyanställa!

10.00 Uppstartsmöte hos en kund, passar på att promenera tillbaka till kontoret för att få lite frisk luft.

12.20 Lunchar med min syssling i Östermalmshallen

13.30 Sammanställer anteckningar från morgonens möte och lägger upp en agenda det kommer att bli tufft, om en månad ska vi vara klara att dra detta och visa på klara vinster i kronor och ören vid olika scenarier för ledningen. Men det fixar vi, det gör vi alltid

16.00 Möte med grannföretaget, proffsiga psykologer och företagare som berättar om hur de jobbar för att med hjälp av EQ utvärdera och skapa effekt – jättespännande. Vi berättar att vi gör precis samma sak, där vi med hjälp av Onlinestrategi utvärdera och skapa effekt – fast inte inåt i organisationen utan utåt i relationen till kunderna. Minst lika spännande såklart ;-D

18.30 Kommer på att jag inte har någon salsa idag eftersom det är höstlov. Passar på att istället svara på skillnaden mellan Google Insight och Adwords sökordshjälpmedel. Ett antal gånger har en kunds mediebyrå använt google Insight för ta reda på antal som söker på ett ord (som underlag för SEO och SEM), men det bli galet då Google Insight inte visar varken absoluta tal eller ens hur orden förhåller sig till varandra i relativa tal (visar enbart indexerad tillväxttakt i förhållande till varandra). Googles Adwords är däremot perfekt att använda för detta ändamål. Snurrar in lite för mycket, gör fallstudiekomparation och testar olika algoritmer, ska hitta formeln…

20.00. Avslutar dagen, ska se om jag inte kan lyckas få en date med min älskling

24.00 Sitter fortfarande med SE-siffrorna, riktig research, men ibland blir man knäpp – kan sitta i timmar. Tyvärr är min älskling likadan, så ingen date idag…

Onsdag 29 oktober

9.00 Sitter i min soffa med en kopp te och läser igenom en kommunikationsplan inför ett uppdrag där vi ska genomföra en Onlinestrategi för en av våra underbara kunder. Jag glömmer helt bort tiden och får halvspringa till 10-möte.

10.00 Möte med en kund, där vi kommer fram till att vi ska börja med att genomföra en utbildning för marknadsavdelningen i november efter att vissa omorganisationer är klara.

12.00 Lunch på elverket, passar på att gå förbi och beställa en ny skylt till ytterdörren, kommer att bli jättesnyggt!

14.00 överlycklig! Verkar som att vi har ännu ett totalprojekt på sajtsidan nu, med såväl Onlinestrategi och kravspec som byråupphandling, val av systemleverantörer samt projekledning och säkerställande av hela processen från a till ö. Allt med en kund som förstår sig på att det inte är teknik det handlar om, utan där marknadsföring och försäljning är allt som ska fokuseras, och där det är bidraget till strategin och det faktiska resultatet som alltid är huvudsaken. Superkul. om vår grundare är mr Onlinestrategi så är väl jag Ms Sajtoptimering – dags att bevisa det än en gång .

16.00 coachar en av våra nya stjärnor i ytterligare ett SEO-uppdrag som ska presenteras i morgon hos en av de största elleverantörerna.

19.00 Tillbaks till Elverket igen, blixtsnabb AW + musslor med goda IT- kollegor

Tisdag 28 oktober

9.00 Promenerar till jobbet, jag gillar verkligen hösten och alla vackra färger. Väl framme på kontoret blir jag i en svag stund överfallen av en konsult med blåa hundögon och lovar att hjälpa till med några kampanjrapporter. I vanliga fall jobbar inte just jag så mycket med kampanjer, men varje gång jag gör de kan jag inte låta bli att förundras över hur företag kan slänga ut hundratusentals, t.o.m. miljontals kronor på annonsutrymme utan att under kampanjens gång mäta effekten och optimera, istället för efteråt (!) när det är för sent att göra något åt saken. Här finns så extrem mycket att vinna, och jag blir glad när nu även detta företag – som spenderar 8-siffriga belopp online – nu på allvar faktiskt verkar ha förstått det, och gör allvar av saken vad gäller att få faktisk valuta för pengarna. Bara det lilla vi gjort nu tillsammans har bidragit till att de ökat ROI med 66% på ett knappt kvartal.

12.30 Går förbi Telenor på lunchen, jag är stammis där numera, för sen jag fick mina nya abonnemang allting bara krånglat, så till den grad att de måst tro att jag är teknikhypokondriker Men hurusom helst är
Arash superrevlig och jag lyckas få ett nytt mobilt bredband – håll tummarna för att det ska fungera!

14.00 Utbildning i absoluta grunderna i SEO hos ett av världens största varumärken inom hemelektronik. Som vanligt blir det spännande diskussioner, det är härligt med intelligenta kunder! När vi går därifrån så talar vi om hur grundläggande SEO verkligen inte är rocket science! Det finns så mycket som företagen kan göra själv och där små insatser kan ge stora resultat i form av både ökad trafik och bättre trafiktaktik från sökmotorerna. Och jag är fullkomligt övertygad om hur just det här företaget kommer lyckas. Det är från en låg nivå, men just därför – kommer bli kanonbra!

16.30 Inspirerad av Trine så kommer här några bilder från eftermiddagen

På väg tillbaka till kontoret Möte med C-girl

19.30 Avslutar det sista, springer iväg för att äta middag med en väninna på Grodan, blir musslor och vitt vin och sen en ganska tidig kväll hemma som avslutas med sista jobbcheck vid datorn framför dum-tv innan jag somnar knall och fall.

Martina Hammarbäck
Är: VD på Anegy
Gör: Effektivitetsanalys och förbättring av såväl trafikdrivande som trafikförvaltande aktiviteter online
Ålder: 27
Familj: Sambo, två bröder, mamma och pappa
Bor: Östermalm

Anegy
Gör: Strategisk rådgivning inom Onlinemarknadsföring
Anställda: 4
Kontor i: Östermalm
Omsättning: Enligt plan

Det här är jag i korthet:
Född och uppvuxen i Stockholm, Pluggade på KTH för att bli arkitekt, men efter ett år och praktik som ”pumphusbyggare” insåg jag att det inte var för mig och flyttade som 21-åring till London för att bli nattklubbsdrottning istället. London ledde till USA och jobb på diamantkontor. USA ledde i sin tur till insikten om att det var dags att plugga igen, men hamnade på ett tillfälligt jobb på ett pionjärbolag inom Onlinemarknadsföring och blev uppslukad av en spännande värld av entreprenöriella drivkrafter å ena sidan och Onlinemarknadsföring å den andra. 4 år senaretycker jag fortfarande att det är lika spännande, med en resa bakom mig först som säljare och Internetkonsult, sedan som Content Manager och Tf VD för en hälsoportal och nu slutligen på Sveriges förmodligen mest spännande företag för alla som är intresserade av mer Strategisk Onlinemarknadsföring som ger verklig effekt och avkastning på varje investerad krona.

Måndag 27 oktober

7.30 Vaknar och funderar igenom dagen medan jag samlar energi för att ta mig upp ur sängen. Kommer förskräckt på att det är idag som jag ska börja blogga, ooops! Såg en rapport från WII i förra veckan om hur unga kvinnor nu gjort sitt verkliga inträde på nätet just genom bloggandet. Hela 28% av kvinnor i åldern 16-18 bloggar ! Själv borde jag ju som 27-årig, uppfattad expert på just Onlinemarknadsföring, och med vår egen Onlineguru som bl.a. skriver en av de mest sökta bloggarna om Onlinestrategi, inte vara helt oerfaren! Men det är jag, tills nu, så här kommer debuten

9.00 Planeringsmöte på kontoret, alla ser pigga ut, undrar om det beror på mig eller att vi har fått vintertid. Bra att alla är vakna, vi har en minst sagt intensiv vecka framför oss.

12.00 Har inte märkt att jag blivit ensam kvar på kontoret. Varit uppslukad av en ”plumber analysis” för ett ledande nöjesbolag. En översiktsanalys visar att den gamla 80/20 regeln stämt läskigt väl. Identifierar 83% av förbättringspotentialen på exakt 20% av sidorna. En enkel analys men som spar både tid och pengar på onödigt arbete utan effekt samtidigt som det maximerar möjligheten att valla fler besökare till konvertering.

13.00. Ringer och jagar våra nya visitkort, en ny skrivare och ett företagskort, kul när allting kommer på plats.

14.00 Går igenom en seo-utbildning inför morgondagen tillsammans med en kollega.

16.30. Kollegor börjar komma tillbaka från möten nu, nästan alla har liksom jag kvällspass framför sig, kort avstämningsmöte innan alla stänger in sig bakom sina hörlurar.

19.30 Min tur att köpa mat till kvällsjobbare, blir fantastisk kinamat, ok då kanske ingen smaksensation, men ivarjefall från Östemalms anrikaste kinapang. Sen mer arbete och så är klockan plötsligt tolv och jag inser att mina ögon håller på att falla ihop, en kollega skriver till mig på messenger och undrar om inte mitt blogginlägg kommer snart, så här kommer det, Alex. Men nu tänker jag säga god natt, undra vad min man kommer att säga om att jag inte är oskuld längre

…från och med idag! Under den kommande veckan bloggar Martina Hammarbäck här. Hon är vd på onlinemarknadsföringsföretaget Anegy och kommer att berätta allt för er om sin arbetsvecka.