Jag heter Stefan Siegers @silverdolken och arbetar som online manager på Jagodu. Jag har tidigare jobbat som internetkonsult på Anegy och online-marknadsförare på Compro. Jag har över 10 års erfarenhet av att arbeta med strategier online och följer du mina tips så har du stor chans att lyckas med din onlinekampanj.
Jagodu börjar hamna på allas läppar. Snart kommer alla veta vad Jagodu är precis, som alla en gång inte visste vad spotify, napster eller match var osv. För i grund och botten så är det varumärkeskännedom som marknadsföring handlar om.
På nätet finns det många sätt att marknadsföra sig. De mest klassiska idag är Facebook, Google Adwords och en hel del olika Affiliatenätverk där Tradedoubler är den största. Man kan också jobba med partnermedia där man skriver partneravtal, vilket Jagodu har gjort med Nyheter24Gruppen.
Vad har hänt med marknadsföringen och vad kommer att hända med marknadsföringen framåt, och på vilket sätt skiljer sig Jagodu mot de traditionella datingsajterna?
För att börja från början pratar man på nätet om några olika media. Köpt media, förtjänad media och ägd media. Köpt media är den där du köper din plats via FB-ads, Google Adwords, Affiliates och partners. Förtjänad media handlar om artiklar och annan content som skrivs om dig, och människor som bloggar och skriver om dig utan att du bett om det. Nöjda kunder till exempel. Ägd media är den media som du äger själv som din egen blogg, Facebook, Google+, Twitter osv.
Då Jagodu är ett socialt datingnätverk tycker vi det är viktigt att vi jobbar med alla aspekterna av online marketing, och att vi är bäst på det. Annars blir vi inte speciellt sociala.
Traditionellt sätt och faktiskt fortfarande fungerar datingsajter som en kontaktsförmedlingsbyrå mellan människor. Du går in på sidan, har en avancerad sökfunktion och söker på det ålderspann och den plats där du är intresserad av folk. Detta för oss är som att prata om tiden då dinosaurierna fortfarande gick på jorden. Vi gillar mycket mer att prata om den eran som är nu och som kommer att prägla oss nu och föralltid.
Genom att skapa ett vardagsrum så har vi skapat möjligheten för folk att träffas och prata oavsett ålder och kön. Det är detta som gör det så intressant ur en marknadsförares perspektiv.
Jag får många gånger höra i mitt jobb som online-marknadsförare att vi måste få in rätt folk på sajten. För mig handlar det om att få in folk på sajten. Facebook t ex gör det möjligt för mig att nå människor i Sverige, Stockholm, och på Djurgården (Segementerat på demografi). Och detta på en detaljnivå som aldrig tidigare har varit möjlig. Google ger mig möjligheten att hitta alla som söker på ”jag är singel” och ”jag vill dejta en tjej som är blond” (Sökord).
Så var börjar man när man ska lägga upp sin onlinekampanj:
1. Först och främst måste du sätta upp mål för din kampanj. Vad får det kosta för mig att få in en medlem? När du väl har satt den summan kan du börja jobba med de olika kampanjerna.
2. Starta ett Facebook-konto där du kan lägga upp annonser för din målgrupp. Här har du ett auktionsförfarande som du har på alla sajter idag. Se här till att du inte överskrider din satta budget för en medlemskonvertering.
3. Passa på att samtidigt starta din Facebook-sida för din ägda media. Här har du din första möjlighet att skapa en buzz över din produkt. Då har du också möjlighet att driva in likes till din sida för att senare räkna om det till konverterade medlemmar.
4. Starta ett Googlekonto. Du bör redan ha ett Analytics-konto som du nu kompletterar med Website Optimizer (A/B-testning), Webmaster tools (siteoptimering) och Google Adwords (köpa sökord).
5. Samma sak gäller för Adwords som FB-ads; ha alltid koll på din konverteringskostnad.
6. Beroende på vilken bransch du har så kan du ha ett eget Affiliateprogram eller så kan du gå in i ett befintligt nätverk. Här har du det mycket lättare att räkna för du kan helt enkelt ta din målkostnad för en konvertering och ge till dina affiliates. Här måste du dock hålla koll så att kostnaderna inte skenar och det kan vara värt att titta på kvaliteten på konverteringen.
7. Sen kommer vi till sist till partnermedia där du på något sätt måste räkna ut vad konverteringskostanden ligger på. Partnermedia kan vara allt från banners, integrerade undersidor, takeovers och e-mailutskick. Här sätter egentligen bara fantasin sina gränser.
Följer du dessa steg har du satt upp din första onlinekampanj när det framförallt gäller köpt media.
